자연과 하나되다! 올레드 TV 광고 제작 현장

2015.09.10 김재호

올레드 TV를 직접 본 적이 있다면 그 선명한 화질에 놀라게 된다. 사실 올레드 TV는 구조부터 기존 TV와는 완전히 다르다. 기존의 TV가 백라이트라는 간접 조명에 의존해 빛샘 현상이 생기거나 컬러가 왜곡될 수 있었다면, 올레드 TV는 화소 하나하나가 스스로 빛을 내어 완벽한 블랙과 완벽한 컬러를 만들어낸다.

이렇듯 자연색을 있는 그대로 재현하는 올레드 TV의 장점을 어떻게 광고로 전달할지 고민하다가 “자연 그대로의 모습을 올레드 TV를 통해 ‘데칼코마니’처럼 보여주는 건 어떨까?”하는 아이디어가 이번 광고의 출발점이 되었다.

올레드 : 자연색을 고민하다

LG 올레드 TV 광고 이미지

올레드 : 자연주의 아트를 만나다

자연의 재료를 활용해 예술 작품을 만드는 국내외 아티스트를 물색하던 중 우리가 최종 낙점한 아티스트는 바로 ‘캐시 클라인(Kathy Klein)’이었다.

캐시 클라인이 작품의 재료가 되는 꽃을 손으로 들고 있다.

그녀는 인위적이지 않은 자연물을 소재로 작품을 만드는 미국 아티스트로 자신이 만드는 작품에 ‘단마라(Danmala)’라는 이름을 붙이고 있다. 이는 산스크리트어로 ‘화환을 전달해 주는 사람’이라는 뜻이다. 캐시는 꽃잎, 나뭇잎, 식물 줄기, 야채, 솔방울, 조개껍질 등 다채로운 자연 그대로의 재료들을 세심하게 배치해 좌우가 대칭되는 정확한 원 형태의 작품을 완성한다. 우리는 그녀의 작품들을 하나하나 살펴보면서 자연색을 그대로 표현할 수 있는 올레드 TV와 자연의 순수한 재료로 작품 활동을 하는 아티스트와의 콜라보레이션을 진행하기로 결정했다.

자, 그럼 이제 그녀를 만나러 가보자.

올레드 : 자연과 하나되다

올레드 TV CF 중 한 장면. 캐시 클라인이 꽃으로 작품을 만들어 내고 있다.

이번 LG 올레드 TV 광고의 핵심은 그녀의 만다라 작품과 그 작품이 구현되는 올레드 TV의 컬러가 일치하는 장면이다. 마치 물감을 찍어 좌우가 똑같은 그림을 만들어내는 ‘데칼코마니’처럼 그녀의 작품이 반을 이루고, 올레드 TV가 작품의 반을 이루어 하나의 완벽한 원을 만들어 내는 것이다. 실제로 완벽한 컬러와 디테일로 올레드 TV에 구현되는 자신의 작품을 보며 작가 역시 매우 놀라며 만족스러워했다.

LG 올레드 TV CF의 한 장면. 올레드 TV에 피어있는 꽃 작품들

올레드 TV CF 중 한 장면. 올레드 TV 위에 올려진 작품

이번 프로젝트의 백미는 올레드 TV 8대와 함께 구현되는 초대형 ‘단마라(Danmala)’ 작품이었다. 작가 역시 처음으로 시도하는 대형 작품으로 8대의 올레드TV가 마치 꽃봉오리처럼 서 있다가 크레인과 함께 펴지면서 하나의 거대한 꽃을 완성하는 모습에 작가와 모든 스태프들이 환호성을 질렀던 건 두고두고 기억이 남을 듯하다.

올레드 : 자연스러운 감동을 남기다

LG 올레드 TV CF 촬영현장

이번 촬영이 진행된 곳은 미국 로스앤젤레스. 그녀의 주 활동 무대는 애리조나 주이지만 촬영팀을 위해 LA로 직접 찾아와 주었다. 짧은 촬영 기간 동안 현장에서 많은 작품을 직접 만들면서 모델 역할까지 해야 했으니 그녀의 배려와 프로페셔널다운 열정이 아니었다면 쉽지 않은 프로젝트였을 것이다. 게다가 작품은 순수한 자연소재만 사용했기에 보관 자체가 불가능했고, 온도와 습도에 매우 민감한 소재라 촬영장은 대형 냉동창고를 방불케 할 정도로 추웠다.

LG 올레드 TV CF 촬영현장. 스텝들의 모습

드디어 올레드TV 광고 온 에어! TV를 통해 방영된 광고를 보니 다른 때보다도 감회가 남다른 듯하다. 마치 한 편의 멋진 예술 작품을 보는 듯하다는 주위의 평가를 들을 때마다 그간 고생한 스태프들이 떠올라 진한 감동이 밀려왔다.

LG 올레드 TV CF 중 한 장면. 올레드 TV로 작품을 그대로 구현해 내고 있다.

화질이 좋다고 말하는 TV는 많다. 하지만 명확한 기준을 말해 줄 수 있는 것은 진정한 기술만이 가능하다. LG 올레드 TV만이 가진 확실한 기술 우위를 기반으로 고객들이 자연색 그대로의 화질을 체감하고 올레드 TV 선택의 명확한 기준을 갖게 되기를 바란다. 앞으로도 LG 올레드 TV에 대한 많은 관심과 사랑을 부탁드린다.

# LG 올레드 TV CF 메이킹 필름

저는 인위적으로 가공하지 않은 재료를 통해 자연색을 그대로 표현하는 작품을 만들고 있습니다. 그것이 자연을 보여주는 가장 좋은 방법이기 때문이죠. 올레드 TV와의 작업은 매우 의미 있었습니다. 제가 표현하고 싶었던 자연색을 그대로 구현해 줄 수 있었기 때문입니다. 자연색 그대로 볼 수 있는 차원이 다른 TV, LG 올레드 TV

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