“캐릭터는 중요한 브랜드 자산

기업들이 브랜드의 이미지를 전달할 때 브랜드의 가치를 담은 캐릭터들이 활용되고는 합니다. 이럴 때 캐릭터는 브랜드의 정체성을 담고 있는 중요한 시각적 요소 중 하나로 작용합니다. 다양한 표정과 모션을 취할 수 있기 때문에, 마치 브랜드 자체가 살아서 움직이는 것과 같은 생명력을 불어넣어 주기도 하죠. 브랜드가 말하고자 하는 메시지를 보다 재미있고, 친근하게 전달할 수 있다는 점에서 소비자와 쉽고 깊게 교감할 수 있는 매개체가 됩니다. LG드럼세탁기, 건조기 브랜드인 트롬에도 귀여운 캐릭터가 있는데요, 바로 트롬곰(트롬베어)입니다.

자꾸만 생각나!  1,000만 조회수의 <LG 트롬 오브제컬렉션 6쾌한 6모션> 디지털 광고 

몇 주 전 공개된 따끈따끈한 [LG 트롬 오브제컬렉션 : 트롬곰과 함께하는 6쾌한 6모션 건조 편] 광고를 아시나요? 공개 열흘 만에 500만 회 이상의 조회수를 기록, 20일만에 1,000만뷰를 돌파한 이 광고는 중독성 있는 노래와 흥 넘치는 트롬곰의 댄스와 함께 트롬의 독보적인 건조기술인 ‘6모션 수축완화 기술’을 재치있게 전달하고 있어요. 귀여운 6명의 트롬곰(트롬베어)이 등장해 자연에서 빨래를 건조하는 방법과 유사한 ‘털기·펴주기·널기·휘날리기·살랑이기·뒤집기’ 등 여섯 가지 동작을 댄스로 표현했습니다.

그런데 광고 속에 등장한 이 귀여운 ‘트롬곰’은 어떻게 탄생하게 된걸까요?

그런데 광고 속에 등장한 이 귀여운 ‘트롬곰’은 어떻게 탄생하게 된걸까요?

2003, LG전자 트롬세탁기 ‘곰인형’ 편 

트롬곰(트롬베어)은 2003년, 대용량 트롬의 기능을 알리기 위해 만들어진 곰 인형입니다. 당시의 트롬 광고는 대용량 제품 출시를 주제로 커다란 곰 인형과 이를 가지고 노는 어린아이의 순수함과 천진난만함으로 담아냄으로써 소비자들의 관심을 모았는데, 큰 인형의 세탁도 가능하다는 점을 통해 대용량 제품이라는 것을 자연스럽게 알려주기 위해 대형 곰인형을 직접 제작했습니다. 앙증맞은 아역모델 ‘정채은’과 어딘가 푸근해 보이는 트롬곰의 모습, 참 잘 어울리죠?

식지 않는 인기, 봉제 인형으로 탄생한 트롬곰
광고 이후, 트롬곰은 화제를 불러 일으켰습니다. 별다른 마케팅 활동을 하지 않았는데 트롬곰(트롬베어)이라는 이름이 붙여지며 소비자들은 선물용으로 곰인형을 찾기 시작했고 여러 판매처에서 정식으로 판매되기 시작했습니다.
▲ 2003년 트롬세탁기 광고

식지 않는 인기, 봉제 인형으로 탄생한 트롬곰  

광고 이후, 트롬곰은 화제를 불러 일으켰습니다. 별다른 마케팅 활동을 하지 않았는데 트롬곰(트롬베어)이라는 이름이 붙여지며 소비자들은 선물용으로 곰인형을 찾기 시작했고 여러 판매처에서 정식으로 판매되기 시작했습니다. 마치 곰인형의 카테고리 네임으로 트롬곰이 대명사처럼 불려지게 된 것이죠. 지금도 포털 검색창에 트롬곰을 검색해보면 파는 곳을 쉽게 찾아볼수 있죠. 브랜드 광고 속에 등장했던 캐릭터가 MD 사업화되어 트롬을 알리는 하나의 또다른 수단이 되어오고 있는 것이죠.

트롬곰의 활약은 계속된다

트롬곰의 활약은 계속된다

광고 속 등장인물에서 귀여운 봉제인형으로, 그 이후에도 트롬곰의 활약은 꾸준히 이어졌습니다. 트롬곰은LG 트롬 세탁기, 건조기 구매자들에게 경품으로, 또 트롬 이벤트 장소의 상징으로 활약했어요. 2018년 8월, 서울 신사동 가로수길에 ‘LG 트롬 스타일러 라운지’ 팝업스토어가 문을 열었는데요. 소비자가 기기를 직접 경험할 수 있는 체험형 공간으로 꾸며진 2층 규모의 팝업스토어 1층 입구에서 거대한 트롬곰이 방문객을 반갑게 맞이했습니다. TV광고에서 보았던 익숙한 트롬곰을 본 소비자들은 트롬곰과 함께 촬영한 사진을SNS에 올리는 등 인증샷들이 줄이어 올라왔었죠. 인형뽑기 이벤트를 통해서도 미니 트롬곰 인형을 득템할 수 있어서 인형뽑기 기계도 순서를 한참이나 기다려야 했었습니다

이렇게 LG전자의 캐릭터 트롬곰이 오랫동안 꾸준히 활동해왔다는 사실, 모르셨죠? 광고로서는 오랜만의 등장이지만 여전히 뜨거운 인기를 모았습니다. 아직도 광고 안 본 사람! 광고부터 보고 오실게요.

이렇게 LG전자의 캐릭터 트롬곰이 오랫동안 꾸준히 활동해왔다는 사실, 모르셨죠? 광고로서는 오랜만의 등장이지만 여전히 뜨거운 인기를 모았습니다. 아직도 광고 안 본 사람! 광고부터 보고 오실게요.

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새로운 트롬곰 굿즈? 6모션 세탁건조기 구매 기프트 이벤트로 만나보자

다들 6쾌한 6모션 광고 보셨죠? 최근 인스타그램 AR필터를 활용해 영상 속 트롬곰의 6모션 건조 댄스를 따라 추는 영상을 올린 분들께 경품을 드리는 이벤트를 성황리에 마쳤는데요, 아직 트롬곰 굿즈를 만나볼 수 있는 기회가 남아있답니다! 22년 출시된 트롬 오브제컬렉션 세탁기, 건조기, 워시타워 제품을 구매하고 LG전자 홈페이지 내 이벤트 페이지에 구매 인증을 하는 분들께 선착순으로 트롬곰 굿즈를 드리고 있어요! 행사는 9월 11일까지! 기회를 놓치지 마세요.

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